興安嶺上興安盟?大家談｜努力把“興安嶺上興安盟”的形象立起來(lái)

2022.12.15
媒體播報(bào)

努力把“興安嶺上興安盟”的形象立起來(lái)

興安盟盟委委員、宣傳部部長(zhǎng) 秦化真

開(kāi)欄語(yǔ)

走進(jìn)內(nèi)蒙古，認(rèn)識(shí)興安盟。8月15日，全國(guó)首個(gè)域牌形象——興安盟域牌形象在北京正式發(fā)布，“興安嶺上興安盟”成為興安盟對(duì)外形象展示的嶄新品牌。這是我盟貫徹落實(shí)自治區(qū)黨委提出“五個(gè)樹(shù)立起來(lái)”指示要求的務(wù)實(shí)舉措，開(kāi)啟了興安盟對(duì)外地域形象塑造傳播的全新篇章。

為進(jìn)一步加大興安盟域牌形象塑造提升的理論研究闡釋力度，凸顯域牌亮點(diǎn)，不斷提升興安盟知名度、美譽(yù)度和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)可信可愛(ài)可敬的興安盟新形象，即日起，興安日?qǐng)?bào)將開(kāi)設(shè)“興安嶺上興安盟·大家談”專(zhuān)欄，進(jìn)一步挖掘和講述好興安盟域牌故事，凸顯域牌亮點(diǎn)，打響興安盟產(chǎn)業(yè)IP，更好地促進(jìn)興安盟轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

8月15日，全國(guó)首個(gè)域牌形象——“興安嶺上興安盟”在京發(fā)布?；顒?dòng)反響熱烈，興安盟知名度和美譽(yù)度顯著提升，大大激發(fā)了興安盟人民的家鄉(xiāng)自豪感和發(fā)展自信心。闡釋好、宣傳好、應(yīng)用好、管理好域牌主體形象，是我們塑造提升興安盟地域形象、落實(shí)“把內(nèi)蒙古形象立起來(lái)”工作要求必須要完成的重要任務(wù)。

一、前期工作回顧

為更好把握闡釋、宣傳、應(yīng)用和管理工作方向，有必要簡(jiǎn)要回顧一下相關(guān)工作的來(lái)龍去脈。

2021年11月19日，盟委召開(kāi)興安盟地域形象塑造提升工作專(zhuān)題會(huì)議。會(huì)議認(rèn)為，落實(shí)興安盟建設(shè)“優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地”和“國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地”的發(fā)展定位，把優(yōu)質(zhì)的綠色的農(nóng)畜產(chǎn)品賣(mài)出更好的價(jià)格，讓各地游客喜歡到興安盟來(lái)，需要樹(shù)立良好的響亮的地方形象。知名度、美譽(yù)度兼具的興安盟地域形象，有利于凝聚共識(shí)、提振精神，有利于激發(fā)干部群眾熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的激情和力量。

為貫徹落實(shí)專(zhuān)題會(huì)議精神，盟委行署先后委托浙江芒種公司和中國(guó)傳媒大學(xué)開(kāi)展《興安盟區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》和《興安盟地域品牌形象發(fā)展規(guī)劃》的課題研究。2021年底，向全社會(huì)發(fā)起“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，征集作品2萬(wàn)余件，20件入圍作品脫穎而出。

6月中旬，自治區(qū)黨委提出“把內(nèi)蒙古形象立起來(lái)”的工作要求。盟委認(rèn)為，塑造提升興安盟地域形象工作是我們落實(shí)自治區(qū)黨委工作要求的重要方面，一定要從“把內(nèi)蒙古形象立起來(lái)”的高度來(lái)看待并落實(shí)這一工作。

7月21日，盟委召開(kāi)興安盟地域品牌形象規(guī)劃匯報(bào)會(huì)，盟委、行署、人大、政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)，部分盟級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)單位負(fù)責(zé)同志參加了這次會(huì)議。會(huì)議研究決定，以“興安嶺上興安盟”作為興安盟域牌主體形象，以“與山盟、與水盟、與興安盟”作為興安盟文化旅游形象推廣語(yǔ)，以“源在興安——自然興安盟生萬(wàn)物”作為興安盟區(qū)域公用品牌，以“興安產(chǎn)、安心選”作為宣傳推廣優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的廣告語(yǔ)。興安盟域牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)就此確定。

二、為什么是“興安嶺上興安盟”

“興安嶺上興安盟”是“一句話叫響興安盟”征集活動(dòng)的入圍作品，是由興安盟老百姓總結(jié)提煉出來(lái)，并經(jīng)國(guó)內(nèi)一流專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)反復(fù)研究論證通過(guò)的域牌主體形象。之所以選擇它作為域牌主體形象，主要考慮如下：

第一，有利于建立興安盟和大興安嶺的緊密關(guān)聯(lián)。提到興安盟，讓大家直觀知道我們?cè)谑裁吹胤剑雅d安盟和大興安嶺緊緊綁定在一起，對(duì)于我們這個(gè)不太知名的地方而言，至關(guān)重要。大興安嶺在生態(tài)上、戰(zhàn)略上、區(qū)位上的重要價(jià)值，使得“興安嶺上興安盟”這一形象可以更好體現(xiàn)興安盟作為我國(guó)北方重要生態(tài)安全屏障、祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定屏障和向北開(kāi)放重要橋頭堡的戰(zhàn)略地位。

茫茫林海

第二，有利于展示內(nèi)蒙古更為豐富的自然地理面貌。內(nèi)蒙古遼闊美麗富饒，不僅有大草原，也有大森林。世人只知內(nèi)蒙古大草原，不知內(nèi)蒙古大森林。世人只知大興安嶺在東北，卻不知道她主要是在內(nèi)蒙古?！芭d安嶺上興安盟”，以“大興安嶺”為基礎(chǔ)構(gòu)建興安盟的地域形象，有利于展示內(nèi)蒙古大興安嶺“大森林”的地理風(fēng)貌。

牛羊如同珍珠灑在草原上

第三，有利于彰顯興安盟人民的精神氣質(zhì)。“興安嶺上興安盟”，為興安盟人民營(yíng)造出一種“身處嶺上、登高望遠(yuǎn)”的鮮明意象。展現(xiàn)的是一種熱情、直爽、豪放的北疆風(fēng)采，彰顯的是一種誠(chéng)信、勇毅、擔(dān)當(dāng)?shù)膴^斗姿態(tài)。

烏蘭毛都草原

第四，有利于促進(jìn)“優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地”建設(shè)。大興安嶺天藍(lán)、地綠、水美，自帶生態(tài)光環(huán)。大興安嶺孕育的興安盟大米、興安盟牛肉、興安盟中草藥、阿爾山礦泉，讓人安心、放心、舒心。

五一會(huì)址

異域特色北方小城阿爾山

第五，有利于促進(jìn)“國(guó)內(nèi)知名旅游目的地”建設(shè)。大興安嶺地區(qū)是漁獵文明、游牧文明的發(fā)祥地，歷史文化底蘊(yùn)深厚。成吉思汗廟、阿爾山、五角楓、烏蘭毛都草原、神山、老頭山等風(fēng)景名勝都身處大興安嶺之上，歷史厚重、風(fēng)光獨(dú)特，令人神往。

三、把“興安嶺上興安盟”的形象立起來(lái)應(yīng)堅(jiān)持綜合施策、內(nèi)外兼修、久久為功

興安盟域牌形象發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

8月15日的興安盟域牌形象發(fā)布會(huì)上，同時(shí)發(fā)布了《興安盟域牌形象塑造傳播三年行動(dòng)計(jì)劃》。為何要有“三年行動(dòng)計(jì)劃”？把“興安嶺上興安盟”的形象立起來(lái)不僅僅是打廣告、做宣傳。真正的地域形象來(lái)自于良好的生態(tài)、發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)和文明和諧的社會(huì)氛圍，來(lái)自于扎扎實(shí)實(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展建設(shè)成就。因此，地域形象建設(shè)必須堅(jiān)持以下幾項(xiàng)原則：

第一，堅(jiān)持綜合施策。塑造提升地域形象不是某一個(gè)部門(mén)、某一個(gè)地方的事情，而是所有部門(mén)、所有地方、所有人的事情。每一個(gè)人的言談舉止、每一項(xiàng)工作、每一個(gè)成績(jī)都是我們的形象。因此，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各地各部門(mén)、社會(huì)各方面廣泛參與，綜合運(yùn)用歷史人文、城市風(fēng)貌、特色物產(chǎn)、景觀旅游、宣傳推廣等多要素多載體，打響興安盟域牌形象塑造傳播工作整體戰(zhàn)。

第二，堅(jiān)持內(nèi)外兼修。“興安嶺上興安盟”是一個(gè)高度概括的意象性概念。建設(shè)良好地域形象，外樹(shù)形象和內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)應(yīng)緊密結(jié)合，下大功夫練好內(nèi)功更是關(guān)鍵。要挖掘、傳承好紅色資源，傳承紅色興安盟精神。要發(fā)展“與山盟、與水盟、與興安盟”生態(tài)文旅，豐富文旅產(chǎn)品，滿足游客需求。要壯大“源在興安”優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)，打好“興安產(chǎn)、安心選”金字招牌。要塑造“文明興安盟”良好形象。山好水好，不如人好。熱情善良能干的興安盟人，是興安盟最好的地域形象。

第三，堅(jiān)持久久為功。塑造提升地域形象具有長(zhǎng)期性。主體形象、文旅形象、區(qū)域公用品牌雖已確立，但真正做到深入人心，仍需大量工作。各地各部門(mén)做的所有工作，都是塑造提升地域形象所必需的。目前正在拍攝的美食紀(jì)錄片《知味興安盟》、音樂(lè)紀(jì)錄片《生生不息的贊歌》和《歲月如歌—草原上升起不落的太陽(yáng)》都屬于這個(gè)范疇。我們要堅(jiān)持“一年出思路，兩年有成果，持續(xù)抓推介，三年見(jiàn)成效”的基本思路，力爭(zhēng)到“十四五”末，興安盟地域形象塑造提升工作取得重大突破。

四、持續(xù)做好“興安嶺上興安盟”域牌主體形象的研究闡釋、宣傳應(yīng)用和規(guī)范管理工作

要真正把“興安嶺上興安盟”的形象立起來(lái)，就必須盡快建立較為完善的年度計(jì)劃、任務(wù)分工、調(diào)度機(jī)制等工作體系，持續(xù)做好研究闡釋、宣傳應(yīng)用和規(guī)范管理等各項(xiàng)工作。

不斷加強(qiáng)域牌主體形象思想內(nèi)涵的研究闡釋工作。研究闡釋不到位，則宣傳無(wú)內(nèi)容、應(yīng)用無(wú)方向、管理無(wú)標(biāo)準(zhǔn)。盟社科聯(lián)要把廣大社科研究工作者組織起來(lái)。精心編制科研計(jì)劃，深入研究課題指南，建設(shè)科研品牌項(xiàng)目。要深入凝練域牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)各元素的思想內(nèi)涵、文化和生態(tài)底蘊(yùn)，系統(tǒng)總結(jié)地域形象建設(shè)經(jīng)驗(yàn)做法和宣傳推廣策略。系統(tǒng)研究域牌形象的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用及其效果。定期檢驗(yàn)研究成果，完善研究方法，不斷提升研究水平。

持續(xù)開(kāi)展域牌主體形象宣傳推介工作。積極發(fā)揮“報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端”盟內(nèi)媒體主體作用，推動(dòng)形成各渠道宣介展示、品牌標(biāo)語(yǔ)廣泛應(yīng)用、主體形象深入人心的宣傳推介局面。要廣泛鋪設(shè)域牌形象公益廣告，開(kāi)展短視頻、攝影、征文、原創(chuàng)歌曲、美術(shù)作品等賽事活動(dòng)，組織制作《興安嶺上興安盟》等主題影片，營(yíng)造濃厚社會(huì)宣傳氛圍。加強(qiáng)與微信、抖音、快手等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，建立更新關(guān)鍵詞庫(kù)，精準(zhǔn)引導(dǎo)流量關(guān)注，突出互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣主陣地作用。

抓緊抓實(shí)域牌主體形象推廣應(yīng)用。在各類(lèi)論壇、展洽會(huì)和演出活動(dòng)中，持續(xù)推介展示域牌主體形象及其宣傳推廣語(yǔ)。設(shè)計(jì)制作融入興安盟域牌形象和“源在興安”區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品包裝和宣傳資料，打造全盟整體統(tǒng)一的區(qū)域品牌銷(xiāo)售形象。鼓勵(lì)設(shè)計(jì)制作域牌主體形象宣傳冊(cè)、文化衫、禮品盒、方便袋等文化周邊產(chǎn)品，使興安盟良好域牌形象走進(jìn)日常生活，融入商業(yè)服務(wù)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

逐步提高域牌形象系統(tǒng)管理規(guī)范化水平。充分發(fā)揮興安盟域牌形象推廣應(yīng)用管理辦公室統(tǒng)籌作用。建立完善“興安嶺上興安盟”域牌主體形象、“與山盟、與水盟、與興安盟”文旅形象推廣語(yǔ)以及“源在興安”農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)素材庫(kù)。堅(jiān)持規(guī)范使用、鼓勵(lì)使用、合法使用基本原則，認(rèn)真執(zhí)行《興安盟域牌形象系統(tǒng)規(guī)范宣傳應(yīng)用工作指南》，嚴(yán)肅追究違法違規(guī)行為責(zé)任。

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